最近一周，朋友圈接连被两个网易新闻客户端推出的H5（《这是成年人不敢打开的童年》★★、《解锁你的欢乐颂人设》）刷屏。
在算法推荐成为移动资讯行业标配的今天，网易新闻却打出了★★★“超越算法”、★“重新定义好内容”的口号。这似乎在叫板今日头条。
这个理念有三个层面意义：内容层面，网易新闻会扶持一批有潜力的“小号”★★，合作打造IP；运营层面，网易新闻会向合伙人开发特色的运营方式，如定向push功能★★；推广层面★，与媒体合伙人开展推广合作，如“态度热点日”活动★★，“丧茶”营销推广等。
现在★★★，网易新闻换掉沿用五年的宣传语“有态度★★”★★★，将用户群体对准年轻人，杨彬彬提出的第一个问题，似乎有了答案。
如果你第一次见到网易新闻★★“各有态度★”的品牌广告，应该会有点纳闷★★。这组广告七张图★，图内每句文案都超过10个字。其中★，还包含了一堆不明所以的词汇，如“打枪”、“打星机”、★★★“次元壁”。
杨彬彬在采访中提到★★，短视频会是网易新闻2017年的重点项目，此外，网易新闻还在筹备一款泛娱乐的全民直播平台★★★。
在门户内容普遍来自传统媒体报道时，网易新闻曾以特色跟贴赢得了“有态度”的口碑。
她这么解释，广告语不是所有人都能看懂★★★，像暗语、黑话，网易新闻试图借此聚合特定圈层的用户★★★。所谓特定圈层★★，或许是动漫、游戏、科技★★、萌宠★★★、美食……形形的圈子★★，又都指向同一个标签——年轻人。
而如何变现★，如何调整内容架构，如何利用既有优势在新闻客户端市场突围★，PingWest品玩带着这些问题，专访了网易传媒副总编辑杨彬彬。
当它们出在地铁站、公交站★，与旁边某手机“拍照各种美”的大白话相比★，看起来既没宣传力度，也不够讨好大众★。网易新闻品牌宣传的一位负责人说，这是他们有意为之的效果★。
艾媒咨询近期公布的数据显示★★，2017年第一季度，网易新闻以25★★★.3%的活跃用户占比，排在腾讯新闻与今日头条之后。
工作室与入驻网易的自媒体遵守一样的规则，“网易新闻的原创内容★★，不会被特殊照顾★★，如提高推荐权重或者其他★★★。”杨彬彬说。一面是严苛的推荐规则，另一面★★，却是相对宽松的商业指标，“有些我们甚至不需要它能赚钱，只要做出好内容，收获口碑就行。”
为此，网易传媒将投入10亿元的专项基金★，对网易号图文、短视频和直播的作者进行补贴★★★，同时★★，也会投资一些垂直领域的优质自媒体。
2016年以来，网易新闻逐步实施了★★“直播TOP100 PGC★”、★★“短视频TOP100 PGC”等计划。截至2017年3月★★，网易新闻的短视频日均播放总时长已达98912分钟★★。目前，网易新闻已经和湖南卫视、东方卫视等合作★，后者会开放旗下综艺节目的短视频内容★★，在网易号平台上发布。
过去一年★，网易新闻先是在杭州举办了网易号战略发布会，之后推出亿元自媒体奖励计划★；接着★，在北京开了个直播战略发布会，定名为“天网计划”。
算法推荐已成为当今移动资讯行业的标配★★★，网易新闻却打出了★“超越算法”★、“重新定义好内容”的口号，叫板今日头条姿态明显★。
在内容架构上，网易新闻提倡★★“买手向左★★，工匠向右”的策略★★★。后者，是推进自有工作室产出独家内容。前者，则涉及网易号的拓展★★★。目前，网易号的入驻数量已达30万。
只是，腾讯新闻也推出★“芒种计划2★★.0”，出资12亿支持原创★★。阿里UC有★“W+量子计划★★★”，拟投入10亿元人民币扶持自媒体人。百家号推出了★★“百亿分润”计划，预计在2017年向内容生产者提供100亿元广告分成★★。各家都在对自媒体进行补贴★★，高额的投入却有不少流向了“做号党”的口袋★。
去年圣诞节期间，网易新闻还曾联合毒舌电影，举办了“躲进电影院”活动。这是一家24小时不打烊免费看电影的影厅★★★，有一份涵盖11部经典影片的特殊影单。
如今★，变成★“各有态度”的网易新闻，像是重新包装自己★★★，瞄准年轻一代的消费潜力，不甘落后★，尽力突围。
2017年1月，网易传媒副总编辑杨彬彬在一次演讲中提出了两个问题，网易新闻该“如何找到自己的用户★？”“找到用户之后，如何变现★？”
然而★，优质自媒体基本在各家平台均开设有账号，内容同质化明显。为了解决这个困境★★，网易新闻提出★★“媒体合伙人”的理念。
在新闻客户端的用户体量趋于稳定★，且未来不会出现大幅增长的背景下，各家新闻客户端只能从载体多样的内容入手★★★，提升用户体验，增强用户粘性。
他们均是由网易沸点工作室的所属栏目《哒哒》制作。除了《哒哒》，这个工作室的栏目还包括《槽植》★★、《杂家》。去年★，网易新闻取消了原生内容中心部门★★，将原有的独家栏目整合成一个个工作室★★，如浪潮工作室★★★、人间工作室等。
做直播，做原创★★★，做自媒体平台★★，加大对自媒体的扶持力度，网易新闻试图通过这些手段实现“内容消费升级”。
