聚焦年味主题★★，营造浓厚节日氛围★★★。围绕春节、元宵节等重要时间节点，依托重点商圈、文博场馆、景区景点、乡村大集等人流聚集地★★，我市搭建了融民俗体验、新春灯会、非遗展演★、美食集市为一体的文旅消费新场景。主要谋划了5大类，共计634项文旅活动，活动从2024年12月21日（冬至节）好客山东贺年会在东阿启动开始一直持续到2025年3月1日（农历二月初二）★。
立足聊城水上古城★★、临清宛园、月季里等3A以上景区和当街、万达广场★★★、铁塔商场等重点商圈开展文商旅活动50项★，提供体验感好★★★、获得感强的综合性文旅消费服务★★。立足水城明珠大剧院、市影剧院、市直院团等专业场地推出名人演唱会、相声专场、杂技戏曲表演等活动13项，打造“跟着演出去旅游”吸引物。立足聊城中国运河文化博物馆★★、市县两级博物馆等各类文博场馆，推出文博社教类活动37项★★，通过“春节不打烊★★”，进一步拓展春节文化和两创产品体验空间。选取有影响力、辐射力大的东昌府区堂邑大集★★、临清市魏湾镇大集、高唐县清平大集★★、东阿县牛角店大集★★★、茌平区博平大集等12处大集开展★★“有聊乡村市集”活动★★。立足各级图书馆★★★、文化馆、文化广场广泛开展群众文化类活动534项★★★，通过赶大集、买年货、听大戏等具有浓郁鲁西特色的传统文化活动★★★，活跃春节消费市场。
周江涛表示★★★，来到聊城★，一定要打卡的地方，当属聊城水上古城，市文旅系统串联光岳楼★★、东昌湖、东关街、米市街、古运河等点位，推出古城冬日慢游线路，尽享冬日古城的幽情雅韵★★；想给心灵放个假，那就到古城的树下咖啡、海源雅集、沐凡社唐的下午茶中尽享惬意时光，到半格剧本推理社、秘境空间的蛛丝马迹中探寻真相，来一场古城休闲放松之旅；若是想要体验美食★★，可以到鸟与树深夜食堂、东昌湖鱼馆、范怀梦烧鸽、时予湖景餐厅等特色美食店中大饱口福，尽享古城舌尖寻味之旅；想要购买聊城特色商品、备齐年货，那么水上古城绝对是不二之选，茌平印象、冠洲商号、东昌府礼、魏氏熏鸡、东阿阿胶、端木糕点，水上古城欢乐购物之旅★★★，肯定让你收获满满；原木舍★★、花筑半日闲民宿、不花如愿客栈等独具风情的古城温馨宿游之旅★★★，能让人感受那份远离喧嚣的悠然自得；绚丽多彩的古城夜生活也是旅途中不容错过的★，跟着古城欢乐夜游线路，在趣墅轰趴馆、木吉他★★、斑马、栖游等时尚酒吧享受自由★、微醺且惬意的时光★★★。跟着★★“聊城味道两河名吃★”特色美食之旅★★，在东关街、育新街★★、铁塔夜市品尝沙镇呱嗒、八批馃子、高唐老豆腐，感受地道的聊城两河美食；在南湖滑雪场、四合苑精灵乐园体验冰雪世界里的速度与激情，带上孩子赴一场欢乐冰雪之旅；整合全市图书馆★★★、美术馆、博物馆，分别推出了古风雅韵文博之旅★★★、爱上阅读图书馆之旅★★★、诗画高唐美术馆之旅等线路产品★★，适合寒假期间带孩子去感受文化气息★★★。集合最具鲁西年味的“新春文旅大集”和各具特色的民俗文化演出，推出了聊城年味年集乐购之旅和聊城记忆年味年俗之旅★。除此之外，还推出了聊城温度冬季康养之旅、寻秘两河交汇冬探英雄传奇之旅等旅游线路，让你在旅途中收获满满快乐。
1月15日上午，市政府新闻办召开★★★“春节期间促消费活动”主题新闻发布会。会上，市文化和旅游局党组书记、局长周江涛介绍了春节期间文旅促消费活动情况。
深化文旅融合★，打造多元文旅产品★★★。立足地域特色资源，我市特别推出了16条冬季精品旅游线路★★★。这些线路涵盖了美食体验、休闲康养★★、冰雪运动、民俗体验等多个方面★。
消费惠民并重★★★，激发文旅市场活力。春节期间，我市文旅系统还致力于落实中央、省委★★★、市委经济工作会议关于大力提振消费的部署要求，推出更多惠民举措。山河4省9市联动，即山东聊城，山西晋城、晋中、长治★★★，河南洛阳★、安阳、济源，河北邯郸等地A级旅游景区★★，于2025年1月18日至2月28日期间推出门票互免优惠政策。活动期间★★★，凡持以上9市身份证的居民游览我市参加活动的51家A级景区，均可享受门票免票优惠政策；按照省文化和旅游厅统一部署，在全市范围开展“惠享齐鲁”文旅利企惠民活动，组织3A以上景区★、三星级以上饭店、温泉★、等级民宿、旅行社等文旅企业，对银联“云闪付”平台支付的文旅类消费予以“双重”减免，推出新春大礼包、景区门票优惠★★、打折促消费等系列惠民行动，让市民游客在吃、玩、看、消费中感受幸福年味★★；根据《2024年度聊城市旅游团队奖励办法》★，2025年4月30日前★，对营销推广“两河之约”品牌，组织外地游客到我市体验两日游及以上旅游线路产品★★★，对开设线路产品的旅行社进行激励性奖励★★★。
周江涛表示★★，全市文化和旅游系统以市民游客需求为导向★★，围绕“冬游★”“新春”★★★“促消费”主题，策划组织丰富的文旅活动，推出冬季精品旅游线路★，出台系列促消费政策，努力为市民游客提供精彩的冬季节庆生活★★★。
发布会上★★，着重介绍了几项重点活动：1月1日至2月16日★，在高新区九州洼月季旅游景区举办2025蛇来运转新春嘉年华；1月20日，在水城明珠大剧院举办2025年聊城市非遗春晚；1月22日至2月13日★，在杂技团、京剧院★★、豫剧院举办聊城市首届杂技戏曲嘉年华系列活动；1月28日至2月12日★★★，在阳谷景阳冈景区举办景阳江湖行侠客迎新春活动，在阳谷狮子楼景区举办宋风瑞雪映新春活动★；1月28日至2月4日在东阿鱼山曹植风景区举办鱼山曹植元会节★★★；1月29日至2月13日在临清宛园、东宛园景区举办“临清宛园过大年”2025临清（宛园）第五届民俗文化旅游节活动；1月29日至3月1日在聊城水上古城景区举办2025年聊城市民俗文化节及古城庙会★；2月1日至6日★★★，在聊城水城明珠大剧院演出《喜羊羊与灰太狼亲子剧〈名羊四海〉》《声声不息港台超级金曲演唱会》以及大型杂技魔幻儿童剧《杂技西游之灵童哪吒》等精彩剧目。
